Brandformance

Делимся опытом нестандартной методики таргетирования игровых механик для продвижения бренда Спортмастер.

* Представление спикера и обзор экосистемы Спортмастер

* Краткий обзор и история мета-механики, ее виды

* Почему с нашей точки зрения вовлечение в игровой процесс эффективнее и дешевле традиционных маркетинговых инструментов

* Наш альтернативный подход к дифференциации игровых механик

* Пирамида потребностей в геймификации: границы применения, переопределение уровней в контексте специфики бизнес-модели

* Ступень 1: Механики, покрывающие базовые потребности клиента в экономии

* Ступень 2: Механики, покрывающие потребности в долгосрочной льготной программе

* Ступень 3: Механики, вовлекающие клиента в околопродуктовое сообщество

* Ступень 4: Механики, покрывающие запрос в статусности клиента

* Ступень 5: Самореализация, Механики, позволяющие клиентам становиться соавторами информационного поля экосистемы

* Кейсы из нашего опыта. Что пошло так, как мы и планировали, а что -- совсем наоборот

* Результаты внедрения и далеко идущие выводы: Какой опыт мы собрали и какие идеи вынесли

Проговорим о выборе маркетинговой стратегии, которая обеспечивает лидерство на рынке

Кейс СТД "Петрович", одного из ведущих DIY-ретейлеров в России

1. Как развивался «Петрович» по модели Ансоффа: внедрение на DIY-рынок, развитие матрицы, нового СJ, создание уникального способа покупки и лучшей РК. Эффект – рост вместе с рынком

2. Переход на совершенно новую стратегию в ретейле, которая позволяла компании расти быстрее рынка

3. Почему в 2024 году «Петрович» выбирает стратегию экспертизы и сегментного управления.

Расскажу, как мы работаем с имиджевым маркетингом в каждой точке контакта с клиентом.

Покажу примеры, как этот подход позволяет нам формировать лояльное комьюнити и как само комьюнити помогает нам в кризисные моменты.

Инструмент 3: Креативы для рекламы

• Важность визуала: Визуальная составляющая рекламы усиливает эмоциональную связь с аудиторией.

• Примеры успешных кампаний: Как Flowwow использует креативы для увеличения продаж и повышения узнаваемости (Хэллоуин, Пиономания, 8 марта).

• Тренды в рекламе:

• Персонализация

• Короткие форматы (Reels, TikTok, Stories)

• Интерактивные элементы

• Аудио сопровождение

Инструмент 2: Контент-маркетинг

• Роль дизайна

• Форматы контента: Примеры B2B и B2C Flowwow.

• Визуальная идентичность: Дизайн помогает создать единый визуальный стиль для всех материалов, усиливая узнаваемость бренда.

Инструмент 1: Дизайн email-рассылок

• Важность дизайна: Привлекательный дизайн повышает открываемость и кликабельность писем (опираясь на кейс рассылок).

• Элементы дизайна: Цветовая гамма, шрифты, структура письма влияют на восприятие.

• Персонализация: Адаптация дизайна под разные сегменты аудитории (B2B, B2C), с использованием количественных исследований.

1. Бартер до сих пор жив?

2. Как выстраивать отношения с микроблогерами и создавать своих звезд на примере SPLAT.

3. Как управлять информацией там, где ты не платишь.

1. Почему коллаборации становятся ключевым элементом успешного маркетинга.

2. Кейс бренда "Смешарики": как партнерства помогли расширить аудиторию и укрепить позицию на рынке.

3. Взаимная выгода: как партнерство с различными компаниями может способствовать росту и развитию бренда.

4. Основные принципы успешных партнерств.

• Как добиться от ИИ того результата, который вы хотите?

• Как генеративные сети могут улучшить рекламу - контент, perfomance, брендинг?

• Как GPT помогает управлять командой и соблюдать дедлайны?

1. Актуальность свободы самовыражения в современном маркетинге и brandformance-кампаниях

2. Понимание ценности индивидуальности: аудитория как соавтор бренда

3. Поддержка уникальности каждого студента: примеры кампаний, которые подчеркивают индивидуальные достижения и истории успеха.

4. Персонализация контента и рекламы: как показывать каждому пользователю релевантное и уникальное сообщение, которое отражает его личные цели и интересы.

5. Динамическое создание рекламных сообщений: примеры использования данных для персонализации в реальном времени.

6. Креативные подходы для выражения уникальности и свободы. Использование нестандартных форматов и стилей: мемы, иллюстрации, стрит-арт, креативные видео.

7. Кампании, которые бросают вызов. Примеры активаций, фокусирующихся на самовыражении: кастомизация курсов, возможность создать собственную образовательную траекторию.

9. Какие метрики и KPI использовать для оценки успеха кампаний, фокусирующихся на самовыражении (охват, вовлеченность, время на сайте, CTR, UGC).

10. Практические шаги для запуска кампаний, поддерживающих уникальность. Как разработать кампанию: от сбора идей до реализации и адаптации.