Digital-маркетинг

- Telegram Ads: Золотая жила или мираж? Показываем реальные кейсы из разных ниш, чтобы понять, как эффективно использовать Telegram Ads.

- Альтернативный вариант: Telegram Ads через TON.

- Битва Титанов: Яндекс Директ против Telegram Ads.

- Что будет, если из Вконтакте вести в Telegram-канал?

- Актуальность традиционных посевов в сторонних каналах: все еще работает?

• Как добиться от ИИ того результата, который вы хотите?

• Как генеративные сети могут улучшить рекламу - контент, perfomance, брендинг?

• Как GPT помогает управлять командой и соблюдать дедлайны?

Какие ссылки важны для Google? Как безопасно увеличивать ссылочную массу с учетом последних апдейтов? Методы линкбилдинга, которые дают отличный эффект.

Делимся опытом нестандартной методики таргетирования игровых механик для продвижения бренда Спортмастер.

* Представление спикера и обзор экосистемы Спортмастер

* Краткий обзор и история мета-механики, ее виды

* Почему с нашей точки зрения вовлечение в игровой процесс эффективнее и дешевле традиционных маркетинговых инструментов

* Наш альтернативный подход к дифференциации игровых механик

* Пирамида потребностей в геймификации: границы применения, переопределение уровней в контексте специфики бизнес-модели

* Ступень 1: Механики, покрывающие базовые потребности клиента в экономии

* Ступень 2: Механики, покрывающие потребности в долгосрочной льготной программе

* Ступень 3: Механики, вовлекающие клиента в околопродуктовое сообщество

* Ступень 4: Механики, покрывающие запрос в статусности клиента

* Ступень 5: Самореализация, Механики, позволяющие клиентам становиться соавторами информационного поля экосистемы

* Кейсы из нашего опыта. Что пошло так, как мы и планировали, а что -- совсем наоборот

* Результаты внедрения и далеко идущие выводы: Какой опыт мы собрали и какие идеи вынесли

- Тонкости структуры воронок в Телеграм: как избежать ошибок и выстроить путь пользователя до покупки

- Как геймификация помогает вовлекать в продажи, примеры геймификации

- Триггерные коммуникации в мессенджерах - стимулирование в нужный момент времени

- Как работать с базой подписчиков в мессенджерах, чтобы увеличивать LTV

- Примеры полезных чат-ботов, которые сами по себе являются ценностью для пользователей и вовлекают в продукты

На основе наших кейсов с компаниями в сфере retail, horeca, beauty, производство строительных материалов, детские товары, одежда

— Что происходит в Дзене и куда стремительно летит площадка

— Зачем идти в Дзен, кому и почему это не поздно, а самое время

— Детальный разбор рекламного кабинета и свежих обнов: как работает, кому полезен, какие киллер-фичи есть

— Лайфхаки или как усилить эффект от рекламы в Дзене

— Сравнение с ПромоСтраницами в лоб или у кого длиннее/эффективнее при одном и том же креативе

— Жирнота: кейсы со сравнениями Промо и Дзена

— Как связать Дзен с другими рекламными каналами и зачем это делать

— Бонус: огненные многосоставные промты для создания крутых длинных текстов

Доклад на базе исследования факторов ранжирования в Яндексе и Google.

- Чем информационнное ранжирование отличается от коммерческого в Яндексе и в Google?

- Играют ли текстовые факторы при ранжировании текстов какую-то особую роль?

- Что со ссылочными факторами?

- Работают ли на информационных запросах коммерческие факторы – и если да, в какую сторону?

- Стратегии продвижения коммерческих сайтов по инфо-запросам

• Стандартное мнение о том, как писать тексты объявлений
• Смысловые ошибки в продающих текстах в Яндекс.Директ
• Логика создания нативных текстов.
• Тексты в Яндекс.Директ и воронки продаж
• Интересы целевой аудитории как смысловой посыл текстов рекламы
• Неочевидные приемы создания текстов для РСЯ
• Приемы усиления текстов объявлений

Инструмент 3: Креативы для рекламы

• Важность визуала: Визуальная составляющая рекламы усиливает эмоциональную связь с аудиторией.

• Примеры успешных кампаний: Как Flowwow использует креативы для увеличения продаж и повышения узнаваемости (Хэллоуин, Пиономания, 8 марта).

• Тренды в рекламе:

• Персонализация

• Короткие форматы (Reels, TikTok, Stories)

• Интерактивные элементы

• Аудио сопровождение

Инструмент 2: Контент-маркетинг

• Роль дизайна

• Форматы контента: Примеры B2B и B2C Flowwow.

• Визуальная идентичность: Дизайн помогает создать единый визуальный стиль для всех материалов, усиливая узнаваемость бренда.

Инструмент 1: Дизайн email-рассылок

• Важность дизайна: Привлекательный дизайн повышает открываемость и кликабельность писем (опираясь на кейс рассылок).

• Элементы дизайна: Цветовая гамма, шрифты, структура письма влияют на восприятие.

• Персонализация: Адаптация дизайна под разные сегменты аудитории (B2B, B2C), с использованием количественных исследований.

- Как Яндекс анализирует текстовую релевантность, судя по его слитым данным.

- Разбор заданий асессоров Яндекса, связанных с ранжированием.

- Что Google может учитывать при ранжировании, исходя из утечки API поиска.

- Как Google анализирует внешние ссылки сайта и что учитывает.

В своем выступлении расскажу как приручить ассистента GPT и обучить его работать по правкам, которые чаще всего встречаются в рабочих чатах с клиентами, как мы сэкономили клиенту 250 000 рублей с помощью нейросети и как всё таки обуздать в рабочих задачах ИИ

Как работать с Google Discover и особенности topic-based подхода к продвижению контента для превращения хаотичного залетания в постоянное и прогнозируемое. Какие частые ошибки допускают при продвижении в Google Discover? Методы работы с факторами ранжирования, семантикой и разметкой, чтобы сделать лучше, чем у конкурента.

Оптимизация фильтров интернет-магазина:

1. Выбор страниц для продвижения. Добавление новых свойств и параметров на основе спроса и ассортимента.

2. Оптимизация страниц фильтров по шаблону: URL, h1, title, description.

3. Техническая оптимизация — работа фильтра при выборе свойств и параметров.

4. Индексация: ссылки на страницы фильтров, закрытие от индексации ненужных страниц, sitemap.xml, Google Indexing API, IndexNow.

Делать блог на сайте продукта или создать отдельный медиаресурс. Плюсы и минусы

Сбор команды, организация работы

Ускорение с помощью нейросетей по сбору тем, созданию метатегов, подборе LSI-ключей и пр.

Разбор методов конверсии информационного трафика в продажи

Кейсы

1) Отзывы - это Всегда хорошо.

2) 4 типа поведения компаний при работе с отзывами: практика реального бизнеса.

3) Что на самом деле скрывается за негативным отзывом: психология, страх или, на самом деле, с компанией все отлично.

4) Неоправданные причины "нелюбви" компаний к отрицательным отзывам.

5) "Самый худший отель в мире": как негативный отзыв может привести в компанию 1000 клиентов.

6) Универсальный алгоритм превращения негатива в триггерный контент для потребителя.

В каких странах сейчас открывают бизнес предприниматели из России?

Как продвинуть свой сайт в ОАЭ или США?

На сколько важно иметь физических офис для продвижения в зарубежном Гугле?

Проговорим о выборе маркетинговой стратегии, которая обеспечивает лидерство на рынке

Кейс СТД "Петрович", одного из ведущих DIY-ретейлеров в России

1. Как развивался «Петрович» по модели Ансоффа: внедрение на DIY-рынок, развитие матрицы, нового СJ, создание уникального способа покупки и лучшей РК. Эффект – рост вместе с рынком

2. Переход на совершенно новую стратегию в ретейле, которая позволяла компании расти быстрее рынка

3. Почему в 2024 году «Петрович» выбирает стратегию экспертизы и сегментного управления.

- Свежие бенчмарки: сколько стоят подписчики и активации бота в разных отраслях

- Какие тематики рекламодатели выбирают для таргетинга

- Топ каналов, на которые запускают рекламу

- Как бизнесу и специалистам использовать эти данные для планирования своих кампаний

- Инструменты для поиска каналов и анализа конкурентов в Telegram на основе данных ЕРИР

- Кейсы

— Почему именно видео эффективно развивает ваш бренд

— Почему трафик с видео – самый конверсионный

— Как повысить конверсию из просмотров в продажи

— С чего начать: какие ролики и каналы продвигают системы рекомендации

— Кто должен быть в кадре

— Как побороть страх камеры

— Что самое важное в техническом смысле

— Как выбирать темы и называть ролики

— Спикер или тема – что важнее для подкаста

— Как начать ролик, чтобы не потерять зрителя

— Почему на YouTube подписчики не важны

— Почему Shorts могут навредить

— Когда активность вреднее, чем выжидание

— Почему чат-бот, а не ... ? Преимущества чат-ботов перед другими площадками для приёма трафика.

— Как встроить чат-бота в существующую воронку прогрева?

— 4 типовых ошибки при разработке воронки с помощью чат-бота

— Особенности автоворонок с низким чеком на курс. Разбор кейса с игровой механикой и ценником в 2000р.

— Особенности автоворонок в премиум сегменте (ср.чек 99.000р)

— Какие сценарии в чат-ботах самые востребованные при формировании авто-воронки? Опыт создания >200 ботов

— А сколько стоит? Варианты ценообразования на аутсорсе/инхаус/самостоятельное обучение

1. Бартер до сих пор жив?

2. Как выстраивать отношения с микроблогерами и создавать своих звезд на примере SPLAT.

3. Как управлять информацией там, где ты не платишь.

• Введение
• Какие проблемы в seo
• Как привлекались магазины в маркетплейсе
• В чем недопонимание отделов
• Что важно для обоих отделов
• Что начали делать и какие приоритеты
• Какие инструменты использовали
• Как проверяем результат
• Какие планы

- База 4 основных вопросов, без которых шансов мало

- Как понять себя и выявить сильные стороны для игры?

- Если есть команда, как понять и зарядить их?

- Где конкуренты и что с ними

- А что нужно игрокам?

- Как продвигаться на Steam, если мало бюджета

- Наложения на изображения товаров

- Локализация рекламы

- Товарный фид для рекламы по низкочастотным запросам

- Фид для Страниц каталога

- Эксперименты с заголовками Товарных объявлений